オハヨー乳業の看板商品として育成中の「ジャージー牛乳プリン」。乳業メーカーならではのミルクへのこだわりや、味づくり、パッケージなどオハヨーの思いを体現する商品です。昨年からは全社を挙げて営業活動やプロモーションに取り組んでおり、直近も前年比2けた増と好調に推移。停滞するデザート市場において注目を集めています。
特にプロモーション面では、同商品として初めてのテレビCMを実施。プレゼントキャンペーンやSNSを駆使したプロモーションミックスにも取り組み、成果につなげています。担当のデザート企画課・田村元彦課長は「お客様の心の中にブランドを確立させるのは簡単ではなく、時間がかかります。だからこそ我々には中長期的な視点と、目の前のことに愚直に取り組むひたむきさが不可欠です。目先の結果に一喜一憂して終わるのではなく、常に将来を見据えてPDCAを回していかなければならない。昨年来の取り組みで営業部門との連携も向上しており、今期も店頭などの地上戦とCMやキャンペーンなどの空中戦をミックスさせて成果の最大化を図ります」と意気込みを語ってくれました。
デザートカテゴリーの使命は「お客様を笑顔にすること」と話す田村課長。悩んだときは常に原点に立ち返り、メンバーと議論しているそうです。ジャージー牛乳プリン、そしてオハヨー乳業のデザート事業にこれからも注目してください！
10月5日より、ジャージー牛乳プリンのTVCMを全国で放送中です。ぜひご覧ください。
文：オハヨー乳業 広報課 課長 野崎 雅徳
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